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    熱門還是長尾?大中型網(wǎng)站的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略
    信息來源:速途網(wǎng)  發(fā)表時間:2009-11-27  

      相信很多SEOer都有這樣經(jīng)歷:開始做一個網(wǎng)站的SEO的時候,都是先選一些計劃中要排名的詞語,希望藉由這些詞語在搜索引擎上獲得大量的流量。在這些詞語中,有些人選的是些熱門詞;有些人明智一點(diǎn),是一些在當(dāng)前的能力下能做到的適當(dāng)熱門的詞語。在接下來的過程中,會集中很多的“資源”來做這些這些詞語的排名。包括在title中適當(dāng)?shù)闹貜?fù)這些關(guān)鍵詞;突出這些關(guān)鍵詞的密度;外部鏈接指向這些關(guān)鍵詞頁面等等。不過,在計劃中的詞語還沒有排名的時候,很多人會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站其實(shí)已經(jīng)有一些SEO流量了。而去分析流量就會發(fā)現(xiàn),流量幾乎都不是計劃中的這些關(guān)鍵詞帶來的,而是各種各樣奇怪的長尾詞。等到計劃中的關(guān)鍵詞有好的排名的時候,根據(jù)網(wǎng)站的不同,有些網(wǎng)站可能大部分流量靠那些熱門關(guān)鍵詞貢獻(xiàn),而有些網(wǎng)站則不然。

      那么,在做一個網(wǎng)站的SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化的時候,是把精力偏重放在做熱門關(guān)鍵詞還是做長尾關(guān)鍵詞呢?

      為了看清楚這個問題,我們需要來看看用戶使用搜索引擎的現(xiàn)狀。

      不需要太多的數(shù)據(jù)參考,可以回想我們自己或者周圍其他人使用搜索引擎的情況,就會發(fā)現(xiàn):

    1、用戶搜索時輸入的關(guān)鍵詞越來越長尾。

      用戶是能自我學(xué)習(xí)的。一個從來沒有用過搜索引擎的人,讓他去搜索幾次,他也馬上能明白如何才能找到自己想要的信息了。那就是輸入幾個關(guān)鍵的信息點(diǎn),才能把想要的信息找出來。盡管每年還是很多新手用搜索引擎,但是看看大家的搜索歷史記錄就知道了,輸入的關(guān)鍵詞越來越長尾,不用長尾詞你是很難找什么信息的。而熱門詞的搜索量沒有大家想象的大。

    2、搜索引擎的搜索結(jié)果還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到結(jié)果過剩的時代。

      所謂“搜索結(jié)果過!,是指你隨便搜索什么詞語,都有一大堆你要的信息在搜索結(jié)果里。而現(xiàn)在的實(shí)際情況卻是:就算輸入了很長尾的詞語去搜索,還是找不到他們要的信息。那些排在前面的網(wǎng)頁,可能只是頁面中包含了用戶查詢的一兩個關(guān)鍵詞就排在了前面,不過不是要找的內(nèi)容。但是實(shí)際上,用戶要找的信息是存在的,不過因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站要么沒有SEO意識,要么聽從了誤導(dǎo)的SEO方法,沒有把自己的內(nèi)容突出來而已。

      看過《分詞與索引庫》這篇文章,應(yīng)該要明白的是:即使那個關(guān)鍵詞在頁面中只出現(xiàn)了一次,搜索這個關(guān)鍵詞還是有機(jī)會讓這個頁面出現(xiàn)在搜索結(jié)果里的。假設(shè)當(dāng)用戶輸入的長尾關(guān)鍵詞中有4個詞語,你的網(wǎng)頁上所有的4個詞語都有了,那理論上來說,應(yīng)該是你的這個網(wǎng)頁排到前面才是。但現(xiàn)狀是很多這樣的網(wǎng)頁被埋在很深的地方。因?yàn)樗阉饕娌还庖茨憔W(wǎng)頁上是不是有這個關(guān)鍵詞,還要看這些詞在什么地方出現(xiàn)。

      那些聽從了誤導(dǎo)的SEO方法的網(wǎng)站,是把一些重要的位置讓給了他們事先選定的詞語,沒有放這些用戶搜索的長尾詞。導(dǎo)致在這些熱門的詞語上他們可能競爭不過其他更有優(yōu)勢網(wǎng)站,而那些本來應(yīng)該屬于自己的流量,又被那些在重要的位置放上了長尾詞的網(wǎng)頁給拿去了。

      在一個大中型網(wǎng)站,把資源偏向于優(yōu)化熱門關(guān)鍵詞,是非常不明智的。從網(wǎng)站流量最大化的角度來說,毫無疑問的,長尾關(guān)鍵詞才是需要注意的。

      兩者操作的難易程度上也不一樣。做熱門詞的優(yōu)化是很辛苦的。就像開始說的那種很多SEOer的經(jīng)歷,到最后他們會發(fā)現(xiàn),歷經(jīng)千辛萬苦,還有絕大部分計劃中的詞語沒有好的排名。長尾詞的優(yōu)化就不一樣。做長尾詞不需要什么資源也不需要什么技巧,你只要把頁面中的關(guān)鍵內(nèi)容點(diǎn)放到重要的位置就可以了。(只是要注意這種重要的位置絕不止title、meta和H1那么簡單。)這樣你在這些關(guān)鍵詞上面就有好的排名,能恰好匹配用戶查詢的關(guān)鍵詞。何樂而不為呢?

      再說一下《怎么樣去學(xué)SEO(三)》里面講的那個description為什么要那么寫。

      Google在《網(wǎng)站質(zhì)量指南》中指導(dǎo)大家寫description的時候,第二點(diǎn)要求就是:在描述中包含清楚標(biāo)記的事實(shí)。

    http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=35264#1

      還舉了一個例子:

    <meta name=”description” content=”作者:A.N. Author,插圖制作者:P. Picture,類別:圖書,價格:$17.99,頁數(shù):784 頁”>

      這個例子之所以好,就是因?yàn)樗殃P(guān)鍵的信息點(diǎn)都寫清楚了。沒有寫熱門關(guān)鍵詞,它只是誠實(shí)地把反映頁面內(nèi)容的長尾關(guān)鍵詞列在這里即可。當(dāng)用戶找信息的時候,會憑借各種各樣完全無法預(yù)料的長尾關(guān)鍵詞來找內(nèi)容,這樣寫,馬上就可以讓他們找到這個網(wǎng)頁。像這個列子中,用戶就可能只記得這本書的插圖作者和價格,那么用戶輸入這兩個信息搜索的時候,這個網(wǎng)頁就是用戶很容易發(fā)現(xiàn)的。

      從競爭程度來說,長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化也要比熱門關(guān)鍵詞容易得多。因?yàn)楹芏嗳硕既専衢T詞了,你只要注重優(yōu)化長尾,你每做一個動作,流量就應(yīng)聲而漲!栋俣热绾蝺(yōu)化》提到的那個從6萬到267萬的例子,也是應(yīng)用長尾策略成功的。優(yōu)化那個網(wǎng)站,那時我只有一個人+兩個月的時間,要是偏重優(yōu)化熱門詞,要到猴年馬月才能漲這么多流量了。

      客戶的匹配程度、流量的質(zhì)量、轉(zhuǎn)化率,長尾關(guān)鍵詞也不知道要比熱門關(guān)鍵詞好多少。從網(wǎng)站的利益出發(fā),網(wǎng)站真正需要的不是你那些熱門詞語的排名,而是最后的效果。比如一個銷售惠普筆記本電腦的網(wǎng)頁,即使你在“筆記本電腦”這個關(guān)鍵詞上排第一了,最后的效果就一定比關(guān)鍵詞“惠普筆記本電腦”排第一的效果好嗎?

      這樣做SEO,還能讓SEO部門和網(wǎng)站運(yùn)營部門完美的融合。一定要相信網(wǎng)站運(yùn)營部門出于平常的業(yè)務(wù)需要來突出的內(nèi)容,也是搜索引擎的用戶需要的。

      這種優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞的策略,會極大的幫助搜索引擎提高檢索信息的全面性。如果你對搜索引擎說:我要選一批熱門關(guān)鍵詞來做這些詞語的排名,搜索引擎會說:你這個動作其實(shí)多少都會涉嫌作弊了,是在拿一些不屬于你的流量。如果你說:我要用這種優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞的策略來做SEO,搜索引擎會說:求你了,快點(diǎn)這樣做吧。還是上面談到的那個原因,就是搜索引擎的現(xiàn)在還沒有到搜索結(jié)果過剩的時代。大部分人搜索信息的時候,都是要好幾次搜索,才能找到自己需要的信息。網(wǎng)站長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化,能很大的改善這種情況。以前如果每10次搜索才能找到需要的信息的話,那么經(jīng)過大家的長尾優(yōu)化后,就可能只需要5次搜索就可以了。節(jié)約了用戶的時間,提高了搜索引擎的效率,網(wǎng)站也受益。

      嚴(yán)格說來,不是我們要選什么關(guān)鍵詞去搜索引擎那里拿流量,而是搜索引擎通過我們的內(nèi)容給我們相關(guān)的流量。

      一個新站的SEO流量很多是長尾關(guān)鍵詞貢獻(xiàn)的現(xiàn)象,不是個別或偶然現(xiàn)象,而是必然的。一個正常的大中型網(wǎng)站,長尾流量一定占到所有SEO流量的90%以上。而小型網(wǎng)站,也是長尾流量大的居多。因?yàn)榫W(wǎng)站中的詞語如此之多,隨意幾個詞語的組合都有可能給網(wǎng)站帶來流量。所以這種情況是一個自然而然的規(guī)律,那么就不要去打破這種規(guī)律和平衡。

      應(yīng)該是把握這個大局,盡量的向搜索引擎展示你的內(nèi)容。試圖讓搜索引擎收錄網(wǎng)站所有的頁面,然后通過你的結(jié)構(gòu)突出重要的內(nèi)容部分,再讓搜索引擎來選擇。至于用戶搜索什么詞語到達(dá)你的網(wǎng)站,其實(shí)不用特意去操縱,因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)都無法預(yù)測用戶喜歡什么,會用什么詞來搜索。

      在《怎么樣學(xué)SEO(二)》的結(jié)尾,我說:優(yōu)化大型網(wǎng)站的時候,把資源偏重優(yōu)化熱門關(guān)鍵詞,會讓你丟失掉50%以上你本來應(yīng)該得到的流量。其實(shí)有時候小網(wǎng)站也何嘗不是呢?

      讓我們拋棄那種傳統(tǒng)的優(yōu)化方法,側(cè)重長尾,讓流量“自由地生長”吧。

     
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